張曉剛在博鰲亞洲論壇“品牌亞洲”分論壇上發(fā)言。
4月8日至11日，以“亞洲的新未來，尋找和釋放新的發(fā)展動力”為主題的博鰲亞洲論壇2014年年會在海南博鰲召開。此次博鰲亞洲論壇首次設(shè)立了“品牌亞洲”分論壇。受論壇的邀請，11日下午，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局局長支樹平，國際標準化組織(ISO)候任主席、鞍鋼集團總經(jīng)理張曉剛，中國品牌發(fā)展促進會理事長、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局原副局長劉平均，蘋果公司全球高級副總裁Bruce Sewell，海爾集團輪值總裁梁海山，中國工商銀行副行長古澍作為分論壇討論嘉賓，共同探討了亞洲品牌的發(fā)展道路。
在分論壇的發(fā)言中，張曉剛說，企業(yè)的品牌建設(shè)和融入國際市場就是企業(yè)國際化的過程，品牌建設(shè)是成為世界企業(yè)的必由之路。“想變成世界知名品牌企業(yè)，就一定要走出去，在這個過程中讓自己真正成熟起來，我覺得這是中國相當一批企業(yè)的未來的夢和追求。”
張曉剛認為，企業(yè)品牌化過程就像登山，想登更高的山，不一定是體量決定登的高度，而是跟誰一起登。他表示非常贊成中國企業(yè)做到一定品牌后走出去，到世界的舞臺上跟世界最優(yōu)秀的企業(yè)PK。這種競爭就是學(xué)習(xí)的過程，在這個過程中會發(fā)現(xiàn)自己的差距和問題。“這是中國企業(yè)走向成熟、走向世界品牌的必由之路。”
張曉剛表示，經(jīng)濟全球化為企業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，也帶來巨大的挑戰(zhàn)。打造國際化品牌，既有助于企業(yè)的發(fā)展，也為各個國家和地區(qū)的用戶認知和分享企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)帶來便利。然而由于各個國家和地區(qū)政治制度、市場環(huán)境和人文文化等方面的差異，給品牌的推廣帶來很多挑戰(zhàn)。因此，加強品牌建設(shè)和推廣，增進溝通與了解，是實現(xiàn)企業(yè)與用戶的互利共贏，推進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的當務(wù)之急。他認為在這個過程中有兩點需要特別注意：一是積極推進品牌管理的國際交流與合作。經(jīng)濟全球化使以中國為代表的發(fā)展中國家和地區(qū)的企業(yè)快速融入國際市場。但與世界著名企業(yè)相比，這些企業(yè)在品牌建設(shè)方面還有一定的差距。通過國際交流與合作，迅速提高這些企業(yè)的品牌意識、品牌管理水平，對于推進誠信經(jīng)營、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，建立合理規(guī)范的市場秩序，避免惡性競爭，促進區(qū)域經(jīng)濟社會和諧發(fā)展都大有益處。企業(yè)要通過國際交流與合作，了解不同國家地區(qū)的法律制度、文化傳統(tǒng)、市場環(huán)境等，進而明確品牌責(zé)任與義務(wù)和品牌保護的意義，更加積極承擔(dān)起所應(yīng)擔(dān)負的社會責(zé)任。二是切實加強企業(yè)標準化工作。標準與標準化對經(jīng)濟社會的重要作用及巨大影響已日益為公眾所認識。俗話說，“沒有規(guī)矩，不成方圓”。標準是組織社會化大生產(chǎn)、建立良好秩序、開展現(xiàn)代化管理的基礎(chǔ)。沒有標準及標準化工作，企業(yè)將雜亂無章，寸步難行。標準是提高質(zhì)量和效益的保證，是安全的保障，是企業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。標準還是國內(nèi)外通用的貿(mào)易語言，經(jīng)濟全球化使國際標準的作用更加凸顯。世界貿(mào)易組織強調(diào)，成員國的技術(shù)法規(guī)、標準與合格評定程序都應(yīng)以國際標準為基礎(chǔ)。采用國際標準已成為發(fā)展國際貿(mào)易、突破國際技術(shù)性貿(mào)易壁壘的重要手段。
張曉剛指出，國際標準化組織(ISO)是目前世界上最大、最有權(quán)威的國際標準化專門機構(gòu)，其目的和宗旨是，在全世界范圍內(nèi)促進標準化工作的發(fā)展，以便于國際物資交流和服務(wù)，并擴大在知識、科學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟方面的合作。企業(yè)是標準化活動的主體，國際標準化組織(ISO)愿意為企業(yè)品牌創(chuàng)建和提升提供更多的標準化支撐，衷心希望更多的企業(yè)參與到國際標準化活動中來。
